冬日的哈尔滨，白雪映照着一望无际的黑土地；千里之外的上海、广州、深圳，春意已悄然萌动。2026年初，一个来自黑龙江的农业品牌——“黑土优品”，跨越山海，在上海虹桥、广州白云、深圳宝安三大国际机场的显著位置集中亮相，与南来北往的旅客不期而遇。

从田间到航站楼的品牌之旅

     黑龙江省已连续16年稳居全国粮食产量第一，全国每九碗米饭中就有一碗出自这片寒地黑土。作为省级优质农业品牌，“黑土优品”由黑龙江省农业农村厅精心打造，汇聚了绿色、有机认证的优质农产品：大米、杂粮、黑木耳……它们不仅代表着黑龙江的丰饶，更承载着中国农业高质量发展的追求。

      在广州白云机场T3航站楼，行李提取区的LED屏上，稻浪翻滚的画面与“黑土优品”标识交相辉映；在上海虹桥机场，出发与到达区域的电子屏循环播放着黑土地的四季风景与农人劳作的身影；在深圳宝安机场，交通枢纽中心的灯箱整齐陈列着包装精美的农产品，成为旅客落地后的第一道视觉记忆。

精准触达，品牌“刷屏”高端人群

      此次“黑土优品”的传播策略可谓精准：在三大机场的核心区域，通过LED大屏、LCD电子屏、登机牌、机舱小桌板等多点位、高频次、立体化投放，实现从候机、登机到飞行的全流程品牌曝光。仅广州白云机场，就有超百万张南航登机牌印上“黑土优品”形象，让品牌伴随旅客飞向全国乃至世界各地。

      这种跨区域的密集传播，不仅提升了品牌的认知度，更借助机场这一高端商旅人群的聚集地，为黑龙江优质农产品打开了更广阔的市场空间。

从“种得好”到“卖得好”

      “黑土优品”的亮相，不仅是一次品牌营销，更是黑龙江农业从“种得好”向“卖得好”转型的缩影。近年来，黑龙江坚持生态优先、绿色发展，推动农业由增产导向转向提质导向，努力把“最优、最绿、最香、最安全”的农产品送到全国人民的餐桌上。

      机场的屏幕背后，是黑龙江对农业品牌化的深度探索：通过公共品牌整合资源、提升附加值，借助现代传播手段扩大市场影响力，实现产销精准对接。

让世界品味黑土芬芳

      在深圳宝安机场的贵宾厅，一位来自香港的商旅人士在候机时驻足于“黑土优品”的展示前，拿起一袋包装精致的五常大米仔细端详。他说：“以前只听说东北米好，现在能在这里直接了解品牌故事，很想带回去尝尝。”

      这正是“黑土优品”走向全国的生动一幕。它不再只是北国粮仓的默默奉献者，而是主动走向市场、走向消费者，用品质和故事赢得口碑。

记者手记：

      从黑土地到航站楼，从田间到舌尖，“黑土优品”正以坚实的步伐，把黑龙江的绿色农业名片递向更广阔的舞台。它既是农业品牌化的成功实践，也是中国现代农业转型升级的注脚。未来，随着更多优质农产品走出地域限制，中国饭碗不仅会端得更稳，也会端得更有味道。