一路披荆斩棘

一路凯歌行进

图文记录 步履不停

　　日月其迈，时盛岁新。在风雨无阻的跋涉中，我们走过不平凡的2023年，迎来充满希望的2024年。

　　“2023年，我们接续奋斗、砥砺前行，经历了风雨洗礼，看到了美丽风景，取得了沉甸甸的收获。大家记住了一年的不易，也对未来充满信心。”国家主席习近平发表二〇二四年新年贺词，娓娓讲述过去一年砥砺初心的不懈奋斗，温暖的话语、殷切的期待，激励人们坚定理想信念，心怀对未来的美好希冀，继续在奋进中拥抱梦想、成就未来。

　　今天，我们用文字和图片，记录农投人2023年团结奋斗的图景，蓬勃向上的锐气……

建平台拓渠道 “双线”发力

叫响“黑土优品”金字招牌

　　“黑土优品”品牌建设是落实习近平总书记关于“统筹推进科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”重要指示精神的具体实践，是我省推进“品牌农业”建设，推动龙江农产品由“好收成”向“好收入”转变的重要工具。农投集团党委高度重视“黑土优品”建设，在省农业农村厅的指导和支持下，坚持专班专人支持与顶层设计相结合，省内整合与省外开发相结合，参加展会与节庆活动相结合，线上与线下相结合等“四个结合”，“黑土优品”品牌建设工作取得阶段性成效。

　　（一）坚持专班专人支持与顶层设计相结合，高站位推进。

　　一是专班专人支持。2022年8月15日“黑土优品”省公共品牌发布以后，农投集团党委迅速成立“黑土优品”品牌建设工作专班，专班由集团党委书记、董事长常玉春亲自挂帅，其他班子成员和总部相关部门、有关单位领导为成员。从由一个主体单位推进扩充到由农投食品公司、农投产融公司、省粮食行业协会、省大米协会、黑龙江粮食杂志等多个单位协同推进。

　　二是强化顶层设计。集团党委积极组织制定相关工作规划和方案，迅速制定了《“黑土优品”品牌全国行方案》《“黑土优品”品牌发布一周年庆祝活动策划方案》《“黑土优品”哈尔滨“三中心”建设方案》等，为“黑土优品”推广奠定了基础。

　　三是加强交流，共商合作。2023年7月4日，省农投集团主办黑土优品产销对接会，共商黑土优品全国品牌行营销活动事宜，百余家“黑土优品”标识授权企业参加，百余种特色产品集中亮相。7月23日，省农业农村厅主办，省农投食品集团承办座谈交流会，38家“黑土优品”标识授权企业参加，围绕在哈尔滨市南岗区博物馆商圈核心位置建立“黑土优品”展示体验销售中心事宜开展交流。

　　（二）坚持省内整合与省外开发相结合，主动出击推进。

　　农投集团围绕哈尔滨市博物馆、会展中心和中央大街“三大商圈”，建设“黑土优品”运营展示中心、体验中心、礼品中心。9月23日，在“丰收节”拉开序幕之际，黑土优品国营旗舰店“哈尔滨、郑州、南京”三省三店同步开业，欢庆我省连年“丰收”，同时吹响“黑土优品”进军全国的号角。11月14日，首届中国（黑龙江）国际绿色食品和全国大豆产业博览会召开当天，“黑土优品”展示运营中心盛装亮相。“黑土优品”展示运营中心成为提升龙江农业品牌形象、宣传和推广黑龙江优质农产品的窗口、平台、桥梁和纽带。

　　（三）坚持参加展会与节庆活动相结合，借势借力推进。

　　一是借势节庆活动推广，做好展销活动。抢抓元旦、春节“两节”黄金期。2023年1月，与松雷集团举办“黑土优品”年货大集暨农企带货迎佳节活动,多措并举扩大和激活消费。借势龙江冰雪节盛世，在冰雪大世界餐饮馆一楼建立黑土优品展销区，通过体验互动、品鉴试吃、打卡分享，向全国游客宣传和推介黑土优品优质农副产品，提高知名度和美誉度。

　　二是借力省行业协会，做优展销活动。农投集团作为省粮食行业协会会长单位，在省粮储局的支持下，先后组织100余家入围企业赴山东、福州、郑州、武汉等参展国际粮油博览会、第十九届粮食产销协会洽谈会、中国粮食交易大会、荆楚粮油精品展示交易会等，重点推出“绿色龙江 黑土优品”龙江品牌，着力提升“黑土优品”品牌市场影响力。

　　三是借力政府资源，做大展销活动。积极参与省商务厅组织的海南消博会、香港美食博览会和厦门投洽会等；省农业农村厅组织的哈洽会、绿博会、上海博览会，以及省内各地市展会等，通过展会宣传及推介黑土优品授权产品。12月14日到17日期间，组织25家黑土优品认证企业，130余款产品参加组织参展2023年中国海南国际热带农产品冬季交易会。

　　（四）坚持线上与线下联动相结合，统筹渠道推进。

　　一是主动对接天猫抢占市场。在天猫黑龙江原产地旗舰店设立了“黑土优品”销售专区，突出龙江各地风土人情，优势产品，打造全新地标消费入口。2023年5月12日，组织开展“黑土优品”之黑龙江地理标志农产品宣传推广暨天猫黑龙江春耕节活动，线上+线下主分会场同步启动。邀请13个地市200余家企业参展，展销500余款产品，在阿里全域资源开展宣传推广、直播及分销。话题累计浏览量为34.4万，累计传播量超过6000万，哈尔滨同城热搜榜进入第2名，媒体舆情总量594篇。

　　二是完善电商板块拓展推广模式。在抖店和快手开通账号，逐步开展直播、探店活动，借助达人网红流量在抖音、视频号平台进行达人推广“黑土优品”系列产品。

　　三是锁定一线城市，建设体验展销中心。农投集团积极与全国地方国资企业资源共享，与省外商会合作共同推进“黑土优品”走出去。目前，已在南京、郑州开设了“黑土优品”专卖店，北京、上海、广州、深圳等一线城市专卖店也在洽谈中，即将开设运营。

　　四是利用自有渠道优势，推进与各市场主体的合作。对接洽谈“黑土优品”线下渠道30余个，拓展了中石油“昆仑好客”、中石化“易捷”、万纬物流等“黑土优品”百余家线下渠道店；9月8日带领黑土优品授权企业参加中石化易捷“易享节”展销活动，并与中石化易捷各分公司进行深入的业务沟通，借“易享节”契机实现易捷渠道量效齐增。

　　五是打造常年对外开放的“黑土优品”展馆和“永不落幕的绿博会”。农投集团利用省绿色食品交易中心现有展厅进行改造提升，成立“黑土优品”全品展示运营中心，是目前为止建成投用的单体最大的“黑土优品”展示运营中心，展区总面积4000平方米，汇集了来自黑龙江省13个地市及北大荒、森工、农投三大集团，420家企业的2100款产品。

2024年

我们将继续跋山涉水

向着星辰大海的征途不断进发！

远方不远，未来已来！

编辑：张玉彬

编审：侯庆雄 樊成博